FACTORS AFFECTING HOUSEWIVES ON PURCHASE DECISION AT ALFAMART BANJARMASIN

Abstrak

Abstrak,

Tujuan penelitian ini adalah untuk; (a) mengetahui pengaruh faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis secara simultan terhadap keputusan ibu rumah tangga berbelanja di Alfamart Banjarmasin, (b) mengetahui pengaruh faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis secara parsial terhadap keputusan ibu rumah tangga berbelanja di Alfamart Banjarmasin, dan (c) mengetahui di antara faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis yang berpengaruh dominan terhadap keputusan ibu rumah tangga berbelanja di Alfamart Banjarmasin.

Jenis penelitian yang digunakani termasuk dalam jenis penelitian survai. Populasi dalam penelitian ini adalah ibu rumah tangga yang berbelanja di Alfamart. Jumlah sampel dalam penelitian ini diambil sebanyak 80 ibu rumah tangga sebagai responden. Jenis data yang digunakan adalah data kuantitatif dan kualitatif, sedangkan sumber data adalah data primer dan sekunder. Teknik pengumpulan data melalui observasi, kuesioner, dan kepustakaan. Teknik analisis data dimodelkan dengan menggunakan analisis regresi berganda, yang mengacu pada model ekonometrika.

Berdasarkan hasil analisis bahwa secara simultan bahwa faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis berpengaruh terhadap keputusan ibu rumah tangga berbelanja di Alfamart. Keempat variabel bebas tersebut mampu menjelaskan pengaruh keputusan ibu rumah tangga berbelanja di Alfamart sebesar 60,3%  Secara parsial faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis berpengaruh terhadap keputusan ibu rumah tangga berbelanja di Alfamart. Faktor pribadi merupakan variabel yang dominan berpengaruh terhadap keputusan ibu rumah tangga berbelanja di Alfamart.