FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PERUMAHAN SUBSIDI PADA PT ABSY PROPERTY BANJARMASIN

Abstrak

       Masalah yang diteliti menyangkut kualitas produk yang ditawarkan kurang sesuai dengan keadaan bangunan yang sebenarnya, harga yang cendung naik setiap tahunnya sehingga uang muka yang dikeluarkan konsumen juga semakin tinggi dan kurangnya promosi terhadap produk perumahan sehingga belum banyak diketahui konsumen.

        Metode penelitian yang digunakan Analitik Kuantitatif, ini dimaksud ingin menganalisis faktor kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian perumahan subsidi di PT Absy Property, sehingga dapat diolah dan disajikan dalam bentuk data yang sistematis, akurat, dan dapat dipertanggung jawabkan kebenarannya.

        Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa semua variabel berpengaruh positif dan signifikansi hal ini bisa dilihat dari koefisiensi determinasi (R Square) yang mencapai 0,268 yang artinya 26,8% sisanya 73,2% dapat dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak dimasukan dalam model penelitian. Kesimpulan dari penelitian ini adalah analisis faktor kualitas produk, harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian perumahan subsidi pada PT Absy Property Banjarmasin.