PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP MINAT BELI ULANG KOSMETIK MERK MAYBELLINE PADA KONSUMEN DI KOTA BANJARMASIN
##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Abstrak
Abstrak,
Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Atribut Produk (merek, kualitas, desain, kemasan, label, dan pelayanan) terhadap minat beli ulang kosmetik Maybelline pada konsumen di kota Banjarmasin baik secara parsial, simultan, dan paling dominan.
Populasi dalam penelitian ini adalah 300 orang pelanggan yang memakai produk Maybeline sedangkan sampel yang di dapat berjumlah sebanyak 60 orang. Metode analisis data dalam penelitian menggunakan metode regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS versi 22.0.
Hasil penelitian menemukan bahwa Atribut Produk (merek, kualitas, desain, kemasan, label, dan pelayanan) Maybelline sudah cukup baik, dengan menggunakan SPSS versi 22.0 for windows. Dari keenam elemen memiliki nilai yang signifikan terhadap minat beli ulang kosmetik Maybelline pada Konsumen di kota Banjarmasin. Penelitian ini menunjukan bahwa variabel Merek (X1), Kualitas (X2), Desain (X3), Kemasan (X4), Label (X5), Pelayanan (X6) berpengaruh positif secara parsial dan simultan terhadap minat beli ulang. Dari hasil uji koefisien determinasi diperoleh nilai beta jumlah terbesar adalah 0,245 dengan kontribusi terbesar 21,5%, bahwa variabel Desain (X3) memiliki pengaruh dominan terhadap minat beli ulang kosmetik Maybelline pada Konsumen di kota Banjarmasin.
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License
Referensi
Assauri, Sofjan. 2004. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Press
J. Supranto. 2001. Statistik Teori dan Aplikasi, Cetakan Kedua, Jakarta: Erlangga
Kotler & Armstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran Jilid I. Jakarta: Erlangga
Kotler, P., dan Keller, K.L. 2009. Manajemen Pemasaran, PT. Indeks, Jakarta.
Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. 2008. Manajemen Pemasaran, edisi ketiga belas, jilid dua, Jakarta: Erlangga
------------------------. 2007. Edisi Bahasa Indonesia, Manajemen Pemasaran, Jilid 1, Ed 12, PT Indeks.
Kotler, Philip. 2002, Manajemen Pemasaran, Jilid 1, Edisi Milenium. Jakarta: Prehallindo
Labiro, Mentari Kasih. 2017. “Pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas produk pada Keputusan Pembelian Produk Purbasari Lipstick Matte: Studi Kasus Mahasiswi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta”. Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.
Muhyadin. 2017. “Pengaruh Atribut Toko Terhadap Keputusan Pembelian Barang Di Toko Ritel: Studi Kasus pada Toko Basmalah Cabang Rembang Kabupaten Pasuruan Jawa Timur”. Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang.
Rachman, Fauji. 2016. “Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Seluler Merek Telkomsel oleh Karyawan PT Nusantara Jaya Raya Mujur Banjramasain”. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nasional.
Santosa dan Ashari. 2005. Analisis Statistik dengan Microsoft Excel Dan Spss. Yogyakarta: Andi
Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Manajemen. Bandung: Alfabeta
Susetyo, Budi. 2010. Statistika Untuk Ananlisis Data Penelitian. Bandung: PT.
Refika Aditama
Tjiptono Fandy. 2008. Strategi Pemasaran, Edisi Ketiga. Yogyakarta: Andi.
---------------. 2002. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Windarta. 2015. “Analisis Pengaruh Atribut Produk, Harga, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Ulang: Studi Kasus pada Konsumen Bakpia Mutiara Jogja”. Universitas Negeri Yogyakarta.