PENGARUH ORIENTASI KONSUMEN, PESAING DAN LINGKUNGAN EKSTERNAL TERHADAP KINERJA PEMASARAN UKM DI KOTA BANJARBARU DAN BANJARMASIN
##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Abstrak
Abstrak,
Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh orientasi konsumen, pesaing dan lingkungan eksternal terhadap kinerja pemasaran UMKM di Banjarbaru baik secara simultan maupun parsial.
Penelitian ini dilakukan dengan obyek UKM (usaha kecil dan mikro) yang ada di wilayah Kota Banjarmasin dan Kota Banjarbaru.
Penelitian ini menemukan bahwa variabel lingkungan eksternal mempunyai t hitung sebesar 7,933 dibandingkan dengan t tabel sebesar 2,677 maka diperoleh t hitung > t tabel, sehingga diambil kesimpulan bahwa variabel lingkungan eksternal mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap kinerja pemasaran UKM di kota Banjarmasin dan Banjarbaru. Variabel orientasi konsumen mempunyai t hitung sebesar 1,560 dibandingkan dengan t tabel sebesar 2,677 maka diperoleh t hitung < t tabel, sehingga diambil kesimpulan bahwa variabel orientasi konsumen mempunyai pengaruh yang tidak signifikan terhadap kinerja pemasaran UKM di kota Banjarmasin dan Banjarbaru. Variabel pesaing mempunyai t hitung sebesar 4,208 dibandingkan dengan t tabel sebesar 2,677 maka diperoleh t hitung > t tabel, sehingga diambil kesimpulan bahwa variabel pesaing mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap terhadap kinerja pemasaran UKM di kota Banjarmasin dan Banjarbaru. Variabel yang mempunyai pengaruh paling dominan terhadap terhadap kinerja pemasaran UKM di kota Banjarmasin dan Banjarbaru adalah variabel lingkungan eksternal karena memiliki t hitung terbesar yaitu sebesar 7,933.
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License
Referensi
Anderson, and Paul F. 1982. Marketing Strategic Planning and The Theory of The Firm, Journal of Marketing, Spring, 46,pg.15.
Amstrong Gary and Philip K. 2000. Marketing An Introduction. Fifth Edition. Prentice Hall, Upper Saddle River, New Jersey.
Craven, David W. 1996. Pemasaran Strategis. Edisi Keempat.Jilid 1 (Alih bahasa Lina Salim). Penerbit Erlangga, Jakarta.
Day George S. and Robin Wesley. 1988. “Assesing Advantage: A Framwork For Diagnosing Competitive Superiority”, Journal of Marketing. April.vol.52.pg.1
Houston and Franklin S. 1986. “The Marketing Concept; What It is and It is Not”, Journal of Marketing, April.vol.50.pg.81
Kohli Ajay K. and Jaworski B.J. 1990.”Market Orientation: The Construct Research Propositions, and Managerial Implications”, Journal of Marketing,vol.54 (April).
Kotler Philip. (1997). Manajemen Pemasaran; Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Kontrol, Edisi 9e Bahasa Indonesia, PT. Prenhallindo. Jakarta.
Kotler P., Swee, H.A., Siew, M. L. and Chin, T. T. (1996). Marketing Management, An Asian Perspective, Prentice Hall Singapore.
Kotler dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi 13. Penerjemah; Bob Sabran MM. Penerbit Erlangga, Jakarta.
Kumar K., Subramanian R. and Yauger C. (1997). Performance Oriented toward a Successful Strategy, Journal of Marketing Healt Services, Summer pp. 10-20.
Narver J.C. and Slater S.F. (1990). The Effect of a Market Orientation on a Business Profitability, Journal of Marketing, October, pp. 20-35.
Never, J.C, and Slater, S.F.,1994. Does Competitive Environment moderate the Market Orientation Performance Relationship. Journal of Marketing.58 (January).pp.46-55
McCarthy Jerome, and William D.Parreault,Jr. 1996. Dasar-dasar Pemasaran. Edisi kelima (alih bahasa Agus Dharma). Penerbit Erlangga, Jakarta.
Padli. (2001). Analisis Hubungan Penggunaan Strategi Bersaing dan Kinerja Organisasi pada Perguruan Tinggi Swasta di Kota Makassar. Tesis. Program Pasca Sarjana Universitas Brawijaya Malang.
Porter E. Michael. (1993). Keunggulan Bersaing, Penerbit Erlangga. Jakarta.
Porter Michael E. 1985. Competitive Advantage. Prentice Hall. New York.
Raju P.S., Lonial S.C. and Gupta Y.P. (1995). Market Orientation and Performance in the Hospital Industry, Journal of Health Care Marketing, Vol.15 No.4 pp. 34-41.
Ruky Achmad S. (2002). Sistem Manajemen Kinerja, Penerbit PT. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
Ruekert W.R. and Walker Orvill C. Jr. (1987). Marketing’s Interaction With Other Functional Units : A Conceptual Framework and Empirical Evidence, Journal of Marketing, Jan. 51.pg. 1.
Said Syahnur. 2002. Faktor-faktor Strategis yang Mempengaruhi Kualitas Pelayanan dan Kinerja Perguruan Tinggi Negeri dan Swasta di Indonesia. Disertasi Program Studi Ilmu Ekonomi Kekhususan Manajemen. Program Pasca Sarjana Universitas Airlangga. Surabaya
Stanton William J.1984. Prinsip Pemasaran. Edisi Ketujuh Jilid Satu (Alih bahasa Yohanes Lamarto). Penerbit Erlangga. Jakarta.
Tomascova Ing Eva. 2009. The current methods of Measurements of Market Orientation. European Research Studies Vol. VIII, Issues (3) 2009.
Voss and Voss. 2000. Strategic Orientation and Firm Performance in An Artistic Environment. Journal of Marketing. Vol.64 (January); pp.67-83
Webster Frederick E. Jr. (1988). The Rediscovery of The Marketing Concept, Business Horizon Greenwch, May/Jun. 31. pg. 29.
www.oldmm.fenaro.narotama.ac.id/... Di download September 2014, Wahyudiono. Pengaruh Orientasi Pelanggan dan Orientasi Pesaing Terhadap Inovasi Pasar dan Pertumbuhan Penjualan Perusahaan Makanan di Surabaya.